Determinants of Global Audience Satisfaction with K-Drama Adaptations of Webtoons and Web Novels : Focusing on IMDb Reviews
한국 웹툰 및 웹소설 각색 드라마의 해외 시청자 만족도 결정 요인: IMDb 리뷰를 중심으로
- 주제(키워드) Drama adaptations , Webtoons and web novels , Brand extension , Original fandom , Global audience reception , 각색 드라마 , 웹툰 및 웹소설 , 브랜드 확장 , 원작 팬덤 , 글로벌 시청자 수용
- 발행기관 고려대학교 대학원
- 지도교수 김담희
- 발행년도 2026
- 학위수여년월 2026. 2
- 학위명 석사
- 학과 및 전공 대학원 미디어학과
- 원문페이지 88 p
- 실제URI http://www.dcollection.net/handler/korea/000000308916
- UCI I804:11009-000000308916
- DOI 10.23186/korea.000000308916.11009.0302249
- 본문언어 영어
초록/요약
This study examines the factors associated with global audience satisfaction with drama adaptations based on Korean webtoons and web novels from the perspective of brand extension theory. Focusing on the process through which webtoons and web novels are extended into television dramas, the study analyzes a total of 86 adapted dramas using IMDb ratings and review data. Specifically, the quantitative analysis draws on all 10,153 reviews posted for the 86 dramas, while the qualitative analysis is based on a sample of 565 reviews. The data were collected through web crawling of IMDb webpages, from which overall ratings, the number of rating participants, review ratings, the number of review participants, and review texts were obtained for each drama. Audience satisfaction is operationalized using drama ratings (overall ratings and review ratings) and participation indicators (number of rating participants and number of review participants). In particular, the study empirically investigates how audience satisfaction is related to similarity to and dissimilarity from the original work, genre characteristics, and the presence of an original fandom, while supplementing the quantitative findings with qualitative content analysis of viewer reviews. The results of t-test analyses indicate that higher perceived content-based similarity to the original work is associated with higher review ratings, suggesting that the concept of fit, or similarity, emphasized in brand extension theory is also applicable in the context of drama adaptations. In contrast, discussions of dissimilarity between the adaptation and the original work were found to function less as a direct driver of higher ratings and more as a factor that stimulates visibility and engagement, such as increased review participation. Differences were also observed according to the modality of the original source. Adaptations based on webtoons, a visually oriented medium, tended to generate higher levels of review participation, indicating their effectiveness as source materials for transmedia storytelling. By contrast, adaptations based on web novels, a text-based medium, showed a stronger emphasis on evaluations of literary elements such as characters and story. With respect to genre characteristics, romance adaptations demonstrated relatively lower levels of audience participation compared to general Korean dramas, suggesting that audiences for webtoon- and web novel–based adaptations may display distinctive consumption patterns. In addition, the presence of an original fandom emerged as a key factor associated with higher ratings and participation overall. Regression analyses further reveal that original fandoms exhibit a complex reception pattern: while they express critical attitudes toward deviations from the original work, they simultaneously maintain affective attachment and assign relatively high overall ratings. Post hoc analyses confirm that the presence of an original fandom moderates the relationship between negative evaluations of dissimilarity from the original work and review ratings. Qualitative content analysis further shows that viewers do not always evaluate adaptations primarily through direct comparison with the original work. When an adapted drama achieves sufficient narrative coherence and internal quality, dissimilarity from the original can also be positively received as a point of differentiation. By extending brand extension theory to the media content domain, this study contributes theoretically to adaptation research and offers practical implications by highlighting the importance of balancing fidelity and creative transformation, as well as strategically managing original fandoms, in the production of adapted dramas within the global OTT environment.
more초록/요약
본 연구는 한국 웹툰 및 웹소설을 원작으로 한 각색 드라마를 대상으로, 브랜드 확장 이론의 관점에서 글로벌 시청자의 만족도 결정 요인을 규명하고자 하였다. 원작인 웹툰과 웹소설이 드라마라는 확장 콘텐츠로 전이되는 과정에 주목하여, IMDb 평점과 리뷰 데이터를 활용해 총 86편의 각색 드라마를 분석하였다. 구체적으로, 정량 분석에는 86편의 드라마에 게시된 전체 리뷰 10,153건을 활용하였으며, 질적 분석에는 표본으로 추출한 565건의 리뷰를 사용하였다. 데이터는 IMDb 웹페이지를 대상으로 웹크롤링을 통해 수집되었으며, 작품별 전체 평점과 평점 참여 수, 리뷰 평점과 리뷰 참여 수 및 리뷰 텍스트를 확보하였다. 시청자의 만족도를 측정하기 위해 드라마의 평점(전체 평점, 리뷰 평점)과 평가 참여도(평점 참여 수, 리뷰 참여 수)를 지표로 설정하여 분석을 수행하였다. 특히 시청자 만족도가 원작과의 유사성 및 상이성, 장르적 특성, 원작 팬덤의 존재와 어떠한 관련성을 갖는지 실증적으로 검토하였으며, 정량적 분석을 보완하기 위해 시청자 리뷰에 대한 질적 내용분석을 병행하였다. T-test 분석 결과, 원작과의 내용적 유사성이 높다고 인지될수록 리뷰 평점이 상승하는 경향이 확인되어, 브랜드 확장 이론의 적합성(fit), 즉 유사성 논의가 각색 드라마 맥락에서도 유효할 수 있음을 시사하였다. 반면, 각색 드라마와 원작 간의 상이성에 대한 논의는 직접적인 평점 상승보다는 리뷰 참여와 같은 화제성을 촉진하는 역할을 수행하는 것으로 나타났다. 원작 매체 양식에 따라서는 시각 기반 매체인 웹툰을 원작으로 한 각색 드라마가 높은 리뷰 참여도를 이끌어내며 트랜스미디어 스토리텔링의 효과적인 원천 소스로 기능한 반면, 텍스트 기반 매체인 웹소설을 원작으로 한 각색 드라마에서는 캐릭터와 스토리 등 문학적 요소에 대한 평가가 상대적으로 두드러졌다. 장르적 특성과 관련해서는 로맨스 장르의 각색 드라마가 일반적인 한국 드라마와 달리 상대적으로 낮은 시청 참여도를 보였으며, 이는 웹툰 및 웹소설 각색 드라마 향유층이 특수한 소비 성향을 지닐 가능성을 시사한다. 또한 원작 팬덤의 존재는 각색 드라마의 평점과 참여도를 전반적으로 높이는 핵심 요인으로 확인되었다. 회귀분석 결과에 따르면, 원작 팬덤은 원작과의 차이에 대해서 비판적인 태도를 보이면서도 작품 전반에서는 애착을 유지하며 상대적으로 높은 평점을 부여하는 복합적인 수용 양상을 나타냈다. 나아가 사후 분석 결과, 원작 팬덤의 존재는 원작과의 상이성에 대한 부정적 평가와 리뷰 평점 간의 관계를 조절하는 요인으로 작용함이 확인되었다. 질적 내용분석 결과, 각색 드라마의 시청자들은 항상 원작과의 직접적인 비교를 중심으로 평가하지는 않았으며, 각색 드라마가 충분한 서사적 완성도를 갖추었을 경우 원작과의 상이성 또한 차별점으로서 긍정적으로 수용될 수 있음이 나타났다. 본 연구는 브랜드 확장 이론을 미디어 영역으로 확장함으로써 각색 드라마 연구에 이론적 기여를 하며, 글로벌 OTT 환경에서 각색 드라마의 전략적 제작을 위해 원작의 재현과 창의적 변형 사이의 균형점과 원작 팬덤 관리의 중요성을 제시한다는 점에서 의의를 지닌다.
more목차
CHAPTER 1. INTRODUCTION 1
CHAPTER 2. LITERATURE REVIEW 5
2.1. Prior Research on K-Drama Adaptations of Webtoons and Web Novels 5
2.2. Brand Extension and Fit 7
2.3. Brand Extension in the Entertainment Industry 8
2.4. Research Questions and Hypotheses 10
2.4.1. Similarity and Dissimilarity to the Original Work 10
2.4.2. Genre 14
2.4.3. Original Fandom 15
2.4.4. Key Predictors 17
CHAPTER 3. METHODS 18
3.1. Sample Selection 18
3.2. Data Collection 19
3.3. Operational Definitions and Measurement of Variables 20
CHAPTER 4. RESULTS 25
4.1. Differences in Ratings and Participation by Content Similarity and Dissimilarity to the Original Work (RQ1) 27
4.2. Analysis of Audience Satisfaction with Adapted Dramas by Modality Similarity to the Original Work 29
4.2.1. Differences in Evaluative Elements by Source Modality (RQ2) 29
4.2.2. Differences in Ratings and Participation by Source Modality 30
4.3. Analysis of Audience Satisfaction with Adapted Dramas by Genre 31
4.3.1. Differences in Ratings and Participation by Fantasy Genre 32
4.3.2. Differences in Ratings and Participation by Romance Genre 32
4.4. Analysis of Audience Satisfaction by the Presence of an Original Fandom 34
4.4.1. Differences in Ratings and Participation by Original Fandom Presence 34
4.4.2. Differences in Reviews by Original Fandom Presence (RQ3) 35
4.4.3. Analysis of Discursive Patterns of Similarity and Dissimilarity to the Original Work (RQ4) 37
4.5. Determinants of Global Viewers' Satisfaction with Webtoon- and Web NovelBased Drama Adaptations (RQ5) 40
4.5.1. Determinants of Ratings 41
4.5.2. Determinants of Participation 44
CHAPTER 5. DISCUSSION 47
5.1. Original Similarity Reflected in Viewer Evaluations of Adapted Dramas 47
5.2. Rethinking Romance in K-Drama Adaptations 49
5.3. The Role of Original Fandom in Evaluating Adapted Dramas 50
5.4. Predictors of Audience Satisfaction in Adapted Dramas 52
CHAPTER 6. CONCLUSION 55
6.1. Theoretical Implications 55
6.2. Practical Implications 56
6.3. Limitations and Future Research 57
REFERENCES 59
APPENDICES 69
A. List of Dramas 69
B. Codebook for Review Analysis 72
C. Results of Multiple Regression Analysis on Review Ratings (Including Interaction Terms) 74
