OTT 시대 한국 드라마 산업의 스타시스템 연구 : 스타 의존과 제작 환경의 재편
A Study on the Star System in the Korean Drama Industry in the OTT Era : Star Dependence and the Restructuring of Production Environment
- 주제(키워드) 한국 드라마 산업 , 스타시스템 , OTT 플랫폼 , 제작비 구조 , 스타 의존 , 창작 다양성 , 콘텐츠 제작 생태계 , 매니지먼트 권력화 , 글로벌 미디어 환경 , 한류와 미디어 확장
- 발행기관 고려대학교 미디어대학원
- 지도교수 신혜린
- 발행년도 2025
- 학위수여년월 2025. 2
- 학위명 석사
- 학과 및 전공 미디어대학원 영상엔터테인먼트전공
- 원문페이지 112 p
- 실제URI http://www.dcollection.net/handler/korea/000000292229
- UCI I804:11009-000000292229
- DOI 10.23186/korea.000000292229.11009.0001884
- 본문언어 한국어
초록/요약
본 연구는 글로벌 OTT 플랫폼의 유입 이후 한국 드라마 제작 환경에서 스타시스템의 역할과 그로 인한 제작 생태계의 변화를 심층적으로 분석하였다. 특히, 스타 배우 의존 구조와 매니지먼트사의 권력화, 그리고 OTT 자본 유입이 제작비 상승 및 창작 다양성에 미친 영향을 규명하였다. 이를 위해 드라마 제작 현장에서 활동하는 프로듀서 및 주요 관계자들을 대상으로 심층 인터뷰를 진행하였으며, 데이터를 주제별로 코딩하고 반복적 패턴 분석을 통해 주요 쟁점을 도출하였다. 연구 결과, 스타시스템은 대중적 성공 가능성을 높이는 동시에 제작비를 과도하게 증가시키고 창작자 권한을 약화시키는 양면성을 드러냈다. 또한, OTT 환경에서 스타 캐스팅과 패키지 방식이 강화되면서 제작의 다양성과 창작의 자율성이 저해되는 현상이 발견되었다. 이와 같은 문제를 해결하기 위해, 연구는 제작사, 매니지먼트사, OTT 플랫폼 간의 협력 모델 구축 및 제작비 상한제 도입, 창작 다양성 확보를 위한 제언의 필요성을 논의하였다. 본 연구는 생산자 중심의 관점을 기반으로 기존 연구와 차별성을 확보하였으며, 스타시스템과 제작 환경의 복잡한 상호작용을 통합적으로 이해하는 데 기여한다. 이를 통해 한국 드라마 제작 생태계의 지속 가능성을 위한 실질적인 통찰을 제공하고자 한다.
more초록/요약
This study provides an in-depth analysis of the role of the star system and the resulting changes in the production ecosystem within the context of the Korean drama industry, following the introduction of global OTT platforms. In particular, it examines the structure of reliance on star actors, the empowerment of management agencies, and the impact of OTT capital inflows on rising production costs and diminishing creative diversity. To achieve this, the study conducted in-depth interviews with producers and key stakeholders actively involved in drama production, organizing the data through thematic coding and repetitive pattern analysis to identify key issues. The findings reveal that while the star system enhances the likelihood of commercial success, it also significantly increases production costs and weakens the authority of creators, demonstrating a dual impact. Furthermore, the OTT environment has amplified reliance on star casting and package deals, thereby undermining the diversity of productions and the autonomy of creators. To address these challenges, the study emphasizes the need to establish collaborative models among production companies, management agencies, and OTT platforms, while also proposing measures such as implementing production cost caps and fostering creative diversity. By adopting a producer-centered perspective, this research distinguishes itself from prior studies and offers an integrated understanding of the complex interplay between the star system and the production environment. Ultimately, it provides practical insights to ensure the sustainability of the Korean drama production ecosystem.
more목차
(국문)초록 i
Abstract iii
목차 vii
표 목차 ix
그림 목차 x
1장 서론 1
1-1 연구배경 및 연구 목적 1
1-2 연구문제 및 연구 방법 9
2장 이론적 배경 17
2-1 스타시스템 개념 17
2-2 뮤지컬 산업의 스타시스템 18
2-3 음악 산업의 스타시스템 20
2-4 한국 엔터테인먼트 산업의 스타시스템 21
2-5 스타와 상업성 24
2-6 스타 시스템의 변천사: 글로벌 OTT 플랫폼 등장 전후 비교 27
2-6-1 OTT 등장 이전의 스타 시스템 27
2-6-2 글로벌 OTT 플랫폼 등장 이후의 변화 28
2-6-3 매니지먼트사의 권력 강화와 공동 제작 참여 28
3장 연구 결과 분석 31
3-1 스타시스템이 제작 생태계에 미친 영향 31
3-2 드라마 제작 시스템의 변화 36
3-2-1 매니지먼트의 공동 제작참여 및 매니지먼트의 권력화 60
3-2-2 연출자의 제작사 설립 사례 66
3-3 제작비 구조 변화 70
3-4 드라마 소비 환경의 변화 84
4장 결론 88
4-1 한국 드라마 산업의 제작 환경 변화 88
4-2 문화적 함의 90
4-3 한계점 및 제언 91
참고문헌 95
