기부자의 정치성향이 수혜자 인식가능성 효과에 미치는 영향
- 주제(키워드) 도움말 기부 , 수혜자 인식가능성 효과 , 정치성향 , 지각된 수혜자 명확성
- 발행기관 고려대학교 대학원
- 지도교수 도움말 석관호
- 발행년도 2024
- 학위수여년월 2024. 2
- 학위명 석사
- 학과 대학원 경영학과
- 원문페이지 37 p
- 실제URI http://www.dcollection.net/handler/korea/000000280400
- UCI I804:11009-000000280400
- DOI 10.23186/korea.000000280400.11009.0000382
- 본문언어 한국어
초록/요약
기부효과에 대한 선행문헌은 기부캠페인 효과가 기부수혜자를 인식가능한 한 명의 수혜자(single identifiable victim)로 제시하는지 혹은 다수의 인식불가능한 수혜자(multiple unidentified victims)로 제시하는지에 따라 달라질 수 있음을 보여주었다. 본 연구는 수혜자 인식가능성 효과에 있어서 기부자의 정치성향의 조절효과를 검증 하였다. 두 실증연구는 기부자의 정치성향이 보수적일수록 다수의 인식불가능한 수혜자보다는 인식가능한 한 명의 수혜자를 제시하는 기부캠페인에, 기부자의 정치성향이 진보적일수록 인식가능한 한 명의 수혜자보다 다수의 수혜자를 제시하는 기부캠페인에 기부의도가 더 높다는 결과를 보여주었다. 매개효과에 대한 검증은 수혜자 인식가능성 효과에 있어서의 정치성향의 조절효과는 지각된 수혜자 명확성에 의해 매개된다는 결과를 제시하였다.
more목차
1장. 서론 1
2장. 이론적 배경 3
2.1 수혜자 인식가능성 효과 3
2.2 정치성향 4
2.3 정치성향과 수혜자 인식가능성 효과 5
3장. 실증연구 1 9
3.1 연구방법 9
3.2 연구결과 11
3.3 논의 11
4장. 실증연구 2 13
4.1 연구방법 13
4.2 연구결과와 논의 15
4.2.1기부의도 15
4.2.2 지각된 수혜자 명확성 18
4.2.3 매개분석 19
5장. 결론 및 논의 21
참고문헌 23
