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대형할인마트 이용자의 쇼핑성향에 따른 가드닝용품의 이용실태와 만족도 -대구·경북지역을 중심으로 : Utilization and Satisfaction of Gardening Goods Based on Discount Store consumer’s Shopping Tendency; in Daegu, Gyeongbuk Areas

Utilization and Satisfaction of Gardening Goods Based on Discount Store consumer’s Shopping Tendency; in Daegu, Gyeongbuk Areas

초록/요약

본 연구는 우리나라의 대형할인마트 이용자의 쇼핑성향에 따른 가드닝용품의 이용실태와 만족도를 알아보기 위하여 대구·경북 지역을 중심으로 최대 소매업태인 이마트, 홈플러스, 롯데마트를 선정하여 2011년2월 1일부터 3월 30일의 기간 동안 총 364부의 설문자료를 수집·분석하였다. 대형할인마트 이용자들의 소비특성을 파악 하고자 쇼핑성향의 요인분석을 실시한결과 유행 추구형 쇼핑성향, 친환경적 쇼핑성향, 쾌락형 쇼핑성형, 경제적 쇼핑성향 4가지 요인이 분석 되었다. 전반적으로 가드닝 용품의 구매경험이 높았고,구매횟수는 월 1∼2회, 평균 구매금액은 월 3∼5만원,구매상품의 종류는 화분이 가장 높게 나타났다. 조사대상자의 대형할인마트 쇼핑성향에 따라 구매경험은 유행 추구형 쇼핑성향 72.6%로 높았고 구매횟수는 유행추구형, 쾌락형, 경제추구형의 40%이상이 월1∼2회,친환경적 쇼핑성향이 38.1%가 월 5∼6회 정도 구매하였다. 월 평균 구매금액은 친환경적 쇼핑성향 42.9%,유행추구형 32.8%가 월 3∼5만원 구매하는 것으로 나타났고, 쾌락형은 37.2%가 월 1∼3만원, 경제적 쇼핑성향은 37.1%가 1만원 미만 구매하였다. 가드닝 용품은 유행 추구형, 쾌락형 쇼핑성향을 지닌 소비자들은화분, 친환경적 쇼핑성향의 경우 채소씨앗, 경제적 쇼핑성향은 식물세트를 가장 선호하는 경향을 보였다. 대형할인마트 내 가드닝 용품에 대한 만족도 및 재 구매 의도는 평균이상으로 나타났으며, 다양성의 한계가가장 큰 불만요소인 것으로 나타났다.

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