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한국 화장품의 중국 내수시장 점유 확대전략 연구 : 한류의 경제적 효과를 중심으로

  • 이수리 (정책대학원 국토경제학과)

초록/요약

본 연구는 한류에 대한 이해를 바탕으로 중국 화장품 내수시장을 분석하여 한류의 경제적 효과를 활용한 한국 화장품 기업의 중국 내수시장 점유 전략을 제시하는 것을 목적으로 한다. 한류는 한국 문화 콘텐츠인 드라마, 영화, K-POP에 대한 선호 현상이 한국의 국가이미지, 한류 스타, 한국 문화에 대한 관심으로 이어지고 한국 관광, 패션, 음식, 제품 등에 관한 소비로 이어지는 것을 말한다. 한류의 경제적 효과는 한류 문화콘텐츠 상품을 직접 수출하는 직접적 효과, 소비재 상품 수출의 간접적 효과, 한류의 효과로 나타나는 파급효과가 있다. 한류 문화 콘텐츠의 상품 수출액과 한류 영향 소비재 및 관광 수출 총액은 지속적으로 증가하고 있으며 이로 인한 경제 활성화 효과가 나타나고 있다. 중국 화장품 시장 규모는 미국 다음으로 세계 2위를 차지하며 지속적으로 확대되고 있으며 소비자의 구매력 증가와 소비 지역의 확대가 예상된다. 중국 화장품 시장의 특성을 살펴보면, 중국의 화장품에 대한 인구 평균 소비는 아직까지 낮은 편이며, 향후 소비자와 소비방식의 다양화가 나타날 것으로 예상된다. 프리미엄 화장품, 색조화장품에 대한 시장의 수요가 높아질 것이며 인터넷, 모바일 쇼핑 및 홈쇼핑의 새로운 유통채널이 증가하고 있다. 현재 중국 화장품 시장은 수입브랜드 간의 치열한 경쟁이 진행되고 있으며, 중국 로컬 화장품 브랜드도 정부의 지원에 힘입어 TOP 10 순위에 진입하고 있다. 한국 화장품의 중국 내수시장 점유 전략에 있어서 위험 요소로는 첫째, 중국 로컬 화장품 브랜드의 급성장, 둘째, 중국 화장품 시장의 다변화, 셋째, 낮은 한국 화장품 브랜드 가치이다. 이와 같은 위협요소를 극복하기 위해서는 첫째, 한국 제조업체(ODM)가 급성장 중인 중국 로컬 브랜드를 고객사로 확보하는 것, 둘째, 중국 화장품 시장을 세분화하여 1,2선 도시에 대한 고급화, 3,4선 도시에 대한 중저가 전략을 구사하는 것, 셋째, SNS 채널인 웨이보, 웨이신, QQ 등을 통해 입소문, 체험 마케팅 전략을 구사함으로써 브랜드 가치를 제고하고 새로운 소비자를 확보하는 것, 넷째, 정부와 기관의 지원을 통해 한류 시스템을 구축하는 것이다.

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목차

제1장 서론 1
제1절 연구의 배경 및 목적 1
제2절 연구의 방법 및 구성 3
제2장 한류의 이론적 배경 5
제1절 한류의 개념과 주요내용 5
1. 한류의 개념 및 특징 5
2. 한류의 발전 과정 8
3. 한류 관련 선행 연구 12
제2절 한류의 경제적 효과 14
1. 직접적 경제효과: 콘텐츠 수출 15
2. 간접적 경제 효과: 소비재 수출 18
3. 경제적 파급 효과: 부가가치 유발 22
제3절 한류에 대한 진단과 과제 23
1. 한류 분석과 진단 23
2. 한류의 한계와 과제 26
제4절 중국 화장품 시장에서의 한류 효과 28
1. 한국 제품에 대한 구매율 향상 28
2. 한국 화장품의 수출 증가 31
제3장 중국 화장품 내수시장 분석 34
제1절 중국 화장품 시장의 규모와 특성 34
1. 중국 화장품 시장의 규모 34
2. 중국 화장품 시장의 특성 38
3. 중국 화장품 시장의 전망 40
제2절 중국 화장품 시장의 유통구조 43
1. 중국 화장품 유통구조의 특성 44
2. 중국 화장품 유통시장 현황 45
3. 중국 화장품 유통채널의 종류 47
제3절 중국 화장품 시장의 브랜드 점유현황 58
1. 수입 브랜드 점유 현황 58
2. 중국 로컬브랜드 점유 현황 63
제4장 한국화장품의 중국 내수시장 점유 전략 67
제1절 한국화장품의 중국시장 진출 현황 67
1. 제조판매업체 67
2. 한국 제조업체(ODM) 71
제2절 한국화장품의 중국시장 진출 위협요소와 대응전략 74
1. 위협요소 74
2. 대응전략 77
제5장 결론 84
제1절 연구 결과의 요약 84
제2절 연구의 시사점과 향후 과제 87
참고문헌 89

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