VOD 서비스 제공 여부에 따른 유료방송 사업자들의 시장점유율 변화
- 주제(키워드) 유료방송시장 , VOD , 혼합로짓모형 , 시뮬레이션
- 발행기관 고려대학교 대학원
- 지도교수 남재현
- 발행년도 2018
- 학위수여년월 2018. 2
- 학위구분 석사
- 학과 대학원 경제학과
- 원문페이지 29 p
- 실제URI http://www.dcollection.net/handler/korea/000000080888
- 본문언어 한국어
- 제출원본 000045931769
초록/요약
본 연구에서는 유료방송상품의 가격, 채널수를 비롯한 다양한 속성들이 소비자들의 효용에 미치는 영향을 혼합로짓모형을 활용하여 분석한 후, 디지털케이블과 위성방송 서비스의 VOD 제공과 관련한 속성이 변화할 때 개별 유료방송 사업자들의 시장점유율이 각각 어떻게 변화하는지 시뮬레이션을 통해서 예측해 보았다. 분석에는 실제 유료방송서비스를 이용 중인 소비자들을 대상으로 한 설문 자료와 각 유료방송 사업자들의 홈페이지에서 얻을 수 있는 유료방송 서비스들의 속성에 관한 자료들을 혼합하여 만든 자료가 사용되었다. 연구 결과, 예상할 수 있는 바와 같이 유료방송 서비스의 가격은 소비자들의 효용에 음의 영향, 채널 수는 양의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 주목할 만 한 부분은 캐치온 혹은 유료 VOD 서비스 등 추가적인 서비스의 제공 여부가 유료방송 서비스 소비자들의 효용에 큰 영향을 미치는 것으로 나타났다는 점이다. 또한 디지털케이블과 위성방송의 VOD 제공과 관련한 속성 변화에 따른 유료방송시장의 시장점유율 변화를 시뮬레이션을 통해 예측해 본 결과, VOD 서비스가 새로 제공되는 유료방송사업자의 시장점유율은 상승하고 타 유료방송사업자들의 시장점유율은 전체적으로 하락하는 것으로 나타났다.
more목차
I. 서론 1
II. 선행연구 2
III. 연구방법 4
IV. 자료의 수집 및 분석 대상의 선정 5
1. 자료의 수집 5
2. 분석 대상의 선정 6
V. 추정결과 11
VI. 시뮬레이션 13
1. 시뮬레이션을 위한 상품별 속성 13
2. 시뮬레이션 결과 16
VII. 결론 22
참고문헌 24
