문화적응적 시각에서 본 중국 진출 한국기업의 현지화에 관한 연구 : 삼성과 LG 사례를 중심으로
- 주제(키워드) 문화적응(acculturation)
- 발행기관 고려대학교 대학원
- 지도교수 김문조
- 발행년도 2013
- 학위수여년월 2013. 2
- 학위구분 석사
- 학과 일반대학원 사회학과
- 원문페이지 76 p
- 실제URI http://www.dcollection.net/handler/korea/000000039004
- 본문언어 한국어
- 제출원본 000045743616
초록/요약
본 연구는 현지화가 중국시장에서의 성공의 관건이며 현지 사회문화적 적응이 무엇보다 중요하다는 배경으로, 중국 현지 사회문화의 특수성이 중국 진출 한국기업의 현지화에 어떠한 영향을 미치는가에 관한 것이다. 알튀세르가 사회구성체(social formation)분석에서 사용하였던 의미와 같은 맥락에서 "중층적 결정(over-determination)"과 "상대적 자율성(ralative autonomy)" 개념을 사용하여 현대 중국사회의 문화구성(cultural formation)을 상호간 독립적인 전통적인 도덕체계, 자본주의적인 시장논리, 사회주의적인 정치체계의 세 가지 상호 이질적인 특색들로 구성되는 문화적 층위구조에 의해 중층적으로 결정된 (over-determinted) 구성체로 여긴다. 여기서는 중국 사회문화의 특수성을 중점에 두어야 함을 고려하여 중국 진출 다국적기업의 입장에서 이해하기 어려운 중국의 전통적인 도덕체계와 사회주의적인 정치체계에 대하여 중점적으로 논의하고자 한다. 이해하기 상대적으로 쉬운 자본주의적인 시장논리를 중점에 두지는 않는다. 중국의 전통적인 도덕체계에 대하여 중국 문화 전통적 특성과 사상(思想)를 탐구한 다음에 현대 중국 문화의 전통적 도덕체제를 논의하였다. 중국인의 사고방식을 이해함에 대한 시사점을 제공할 예상이다. 사회주의적인 정치체계 부분에서는 중국의 특수한 사회주의적인 정치체계 하 최근 수년 간 중국의 외국인투자정책 변화를 파악하기를 통해서 중국 진출 한국기업의 대응방안을 모색하였다. 마지막으로 중국 진출 한국기업의 대표인 삼성과 LG는 사례분석의 대상으로 선정되어 사회문화와 관련된 현지화 주요 요소들인 상품개발, 마케팅 현지화, 인적사원 현지화, 대외관계에 대하여 각각 구체적으로 분석하였다. 결론적으로, 앞으로 중국 진출 한국기업은 "Think Local, Act Global"의 원칙을 견지하여 존경받는 기업상을 구현해야 된다. 구체적으로 말하면 중국 현지 문화나 규범을 존중하고 사업모델이나 전략을 중국의 현실에 맞추는 "Think Local" 실현해야 되고 중국 정부가 외국인투자기업에게 기대하는 역할도 수행할 필요도 있다. 실제 경영에 있어서는 글로벌 규칙에 맞는 투명·준법경영을 구현하고 적극적으로 선진경영기법을 도입하는 "Act Global" 실천해야 한다.
more목차
제1장 서론 1
제1절 문제제기 및 연구목적 1
제2절 연구방법 3
제3절 연구 분석틀 4
제2장 선행연구 검토 및 이론적 논의 5
제1절 선행연구 검토 5
제2절 이론적 논의 6
1. 현지화의 개념 및 필요성 6
2. 현지화의 주요 가지 요소 8
3. 문화적응적 시각에서 본 현지화 9
4. 중국 현지 사회 문화적 특성 9
제3장 현대 중국 사회구성체 및 특성 12
제1절 자본주의적 시장논리 13
제2절 사회주의적인 정치체계 15
1. 세금감면 축소와 세무조사 강화 17
2. 반독점법 제정 18
3. 노사관계 감독 강화 19
4. 기술이전 및 R&D투자 요구 증가 21
5. 지방정부의 특혜제공에 대한 중앙정부의 견제 22
6. 중국 진출 한국기업의 대응 23
제4장 현대 중국 전통적인 도덕체계 25
제1절 중국 문화 전통적 특성 25
1. 통합성 및 연속성 26
2. 유도호보(儒道互補) 27
3. 다원성 및 일체성 28
4. 포용성 및 동화력(Assimilative) 29
제2절 중국 문화 전통적 사상 31
1. 중화사상(中華思想) 31
2. 실용이성(實用理性) 32
3. 보수성 (保守性) 33
4. 가정본위 (家庭本位) 34
제3절 현대 중국 문화의 전통적 도덕체제 36
제4절 중국 문화의 이중성 40
제5절 현대 중국사회의 문화적 특성과 현지화 41
제5장 중국 진출 한국기업의 대 중국 투자 및 현지화 현황 43
제1절 한국기업의 대중국 직접투자의 특징 43
1. 지역별 특징 43
2. 업종별 특징 45
제2절 중국 진출 한국기업이 대중국 투자의 문제점 45
제3절 중국 진출 한국기업의 현지화 현황 46
제6장 중국 진출 한국기업의 현지화에 영향을 미치는 사회문화적 요소 48
제1절 삼성과 LG 중국 진출 현지화 과정 48
1. 삼성 48
2. LG 51
제2절 상품개발 53
제3절 마케팅 현지화 58
제4절 인적사원 현지화 59
제5절 대외관계 62
1. 정부와의 관계 62
2. 좋은 사회 이미지 형성과 유지 62
제7장 결 론 64
참고문헌 65
