사전 노출 메시지 유형에 따른 CSR 설득 효과 : : 귀인과 설득지식의 점화효과를 중심으로
- 주제(키워드) csr , 점화이론 , 귀인이론 , 설득지식이론
- 발행기관 고려대학교 언론대학원
- 지도교수 정세훈
- 발행년도 2013
- 학위수여년월 2013. 2
- 학위구분 석사
- 학과 언론대학원 광고홍보학과
- 원문페이지 40 p
- 실제URI http://www.dcollection.net/handler/korea/000000037887
- 본문언어 한국어
- 제출원본 000045743849
초록/요약
기업이 공중에게 전달하는 메시지의 유형은 다양하다. 퍼블리시티를 통한 언론기사 외에도 기업 본연의 제품광고, 그리고 기업의 이미지를 제고하기 위한 기업홍보물이 대표적이다. 본 논문은 기업의 CSR 관련 퍼블리시티 활동이 기업의 또 다른 커뮤니케이션 활동인 제품광고나 기업홍보물과 어떻게 연관되어 소비자들에게 인식되는지를 살펴보고자 했다. 즉, 사회공익적이고 긍정성이 높은 CSR 기사가 상업적 목적 등 기업의 의도가 내포된 다른 유형의 메시지들과 혼재될 때, 공중이 기업 CSR 활동의 의도와 진정성을 어떻게 수용하고 그에 따라 기업에 대한 태도가 어떻게 변화하는지 여부를 귀인이론, 설득지식모델 그리고 점화효과이론을 중심으로 연구했다.
more목차
I. 서론
II. 이론적 배경 및 문헌 검토
1. CSR (Corporate Social Responsibility)
2. 귀인이론
3. 설득지식모델
4. 점화효과이론
III. 연구가설
1. 연구모형
2. 연구문제
IV. 연구방법
1. 실험 설계 및 피험자
2. 실험 처치
3. 측정 문항
1) 기업태도
2) 이타적 귀인
3) 이기적 귀인
4) 조작검증
V. 연구결과
1. 조작검증결과
2. 가설검증결과
1) 이타적 귀인
2) 이기적 귀인
3) 기업태도
VI. 결론 및 논의
