프로스포츠 관중의 소비행동 결정요인
- 발행기관 고려대학교
- 발행년도 2004
- 학위명 박사
- 학과 및 전공 고려대학교 대학원:체육학과
- 식별자(기타) DL:000005720278
- 본문언어 한국어
- 서지제어번호 000045117613
초록/요약 도움말
A keen competition, a brilliant action, and an impressive drama... But empty stadiums. This study has a significance on searching for the determinative factors of consumer behavior in the spectator of the pro-sports. In other words, this study primarily made clear about the difference of the determinative factors of consumer behavior in the spectator of the pro-sports according to analyze the influence on the various types of sporting areas, game situations, money, relationship, loyalty, and the intention to revisit the game field. To attain the goal of the study, 1500 viewers of pro-baseball, pro-soccer, and pro-basketball were set as a survey group. The result of reliability check up was here below; pro-baseball α=.7161~.88707, pro-soccer α=.6675~.8796, pro- basketball α=.6564~.9197. The some opinions based on conclusion of study are hers below. There was difference between the previous research from other country and ours. So, we need to develop questionnaires for Korea in order to increase objectivity. There was influence from various variables in the intention to revisit the game field. So, each teams have to develop the program for their fans. The main purpose of pro-team is making money through increasing fans. In order to get this goal, each teams have to think about the fans' attitude. Supported by Korea University Post-Doc. Grant in 2003 year.
more목차 도움말
ABSTRACT = ⅰ
목차 = ⅲ
Ⅰ. 서론 = 1
1. 연구의 필요성 및 목적 = 1
1) 연구의 필요성 = 1
2) 연구의 목적 = 5
2. 연구 범위 = 6
3. 연구 변인 = 6
1) 경기장 요인 = 7
2) 경기 상황 요인 = 14
3) 비용 요인 = 16
4) 촉진 요인 = 16
5) 관여도 = 17
6) 충성도 = 20
7) 재구매 = 21
Ⅱ. 이론적 배경 = 24
1. 스포츠 소비자 행동 = 24
1) 스포츠 소비자 행동의 개념 = 24
2) 스포츠 소비자의 행동 유형 = 29
2. 프로스포츠 관중의 소비자 행동 결정 과정 = 32
1) 소비자 행동 결정 모델 = 32
2) 스포츠 관중의 소비자 행동 결정 단계 = 34
3. 스포츠 관중의 소비자 행동 요인 모형 = 36
4. 연구 가설 및 모형설정 = 40
Ⅲ. 연구 설계 = 45
1. 표집 = 45
2. 측정 도구 = 47
1) 질문지의 구성 = 47
2) 질문지의 타당도 및 신뢰도 = 50
3. 자료 처리 = 53
Ⅳ. 결과 및 논의 = 54
1. 결과 = 54
1) 관람 종목별 각 요인의 차이 분석 = 54
2) 요인별 영향력 분석 = 63
2. 논의 = 75
1) 관람 종목별 비교 결과 = 75
2) 각 요인별 영향력 분석 결과 = 79
Ⅴ. 결론 : 요약 및 시사점 = 82
참고문헌 = 90
부록 = 103
