라이프스타일에 따른 수입화장품 소비자의 정보탐색 및 구매행동에 관한 연구
- 발행기관 고려대학교 대학원
- 발행년도 2004
- 학위명 박사
- 학과 대학원:국제경영학과
- 식별자(기타) DL:000014914496
- 서지제어번호 000045163372
초록/요약
본 연구는 수입화장품 소비자들의 라이프스타일을 분석하고 이러한 라이프스타일이 구매를 위한 정보탐색 및 구매장소와 어떠한 차이가 있는지를 살펴보고자 하였다. 또한 온라인 쇼핑의 급속한 성장과 인터넷 이용자의 증가로 소비자들의 구매행동이 변화하고 있는데 이에 따라 본 연구에서는 인구통계학적 변수에 따른 온라인 구매행태 또한 실증 분석하였으며, 이러한 실증연구가 향후 국내 화장품의 경쟁력 제고를 위한 효과적인 마케팅 전략에 필요한 방향을 제시하는데 그 목적이 있다. 조사대상은 10대 후반부터 40대까지의 여성 294명을 대상으로 하였고, 이들의 라이프스타일을 분석한 결과 4개의 집단으로 나누어졌으며, 라이프스타일은 정보탐색원천과 구매장소에 유의한 관계를 나타냈다. 또한 수입화장품에 대한 인터넷 구매행태도 인구통계학적 변수에 따라 차이를 보였다. 본 연구에서는 이처럼 실증적인 분석을 통해 수입화장품 소비자의 라이프스타일을 유형화하고 그 특성을 규명하여 각 표적시장에 적절한 마케팅 전략적 방향을 제시하고자 하였다.
more목차
제1장 서론------------------------------------------ 1
제1절 연구의 배경---------------------------------- 1
제2절 연구의 목적---------------------------------- 3
제2장 화장품 산업현황-------------------------------- 6
제1절 국내시장의 수입화장품 산업현황---------------- 6
제2절 수입화장품 업계의 국내진출형태----------------12
제3장 이론적 배경 및 기존문헌 연구--------------------19
제1절 라이프스타일 개념 및 의의--------------------- 19
제2절 라이프스타일 분석방법-------------------------21
제3절 라이프스타일 결정요인------------------------ 24
제4절 선행연구의 고찰------------------------------ 25
제5절 라이프스타일과 소비자행동-------------------- 28
제4장 연구조사방법---------------------------------- 30
제1절 연구모형------------------------------------ 30
제2절 가설설정------------------------------------ 31
제3절 연구방법------------------------------------- 33
1) 표본선정 및 조사방법-------------------------- 33
2) 통계분석기법---------------------------------- 33
제5장 실증연구결과---------------------------------- 35
제1절 표본의 특성---------------------------------- 35
제2절 소비자의 라이프스타일 요인분석----------------36
제3절 가설검증------------------------------------- 46
1) 가설1의 검증---------------------------------- 46
2) 가설2의 검증---------------------------------- 49
3) 가설3의 검증-----------------------------------51
4) 가설4의 검증-----------------------------------58
제6장 결론-------------------------------------------63
제1절 연구결과 요약---------------------------------63
제2절 연구의 시사점---------------------------------67
제3절 연구의 한계 및 향후 연구방향-------------------69
참고문헌--------------------------------------------70
설문지----------------------------------------------74
