매스티지(Masstige) 제품 소비자의 가치구조에 관한 연구
- 발행기관 고려대학교
- 발행년도 2006
- 학위수여년월 2006. 2
- 학위명 석사
- 학과 대학원 언론학과 언론학전공
- 식별자(기타) DL:000016999675
- 서지제어번호 000045279516
초록/요약
본 연구에서는 매스티지 제품에 대한 개념과 경계를 명확히 하고, 매스티지 상품을 구매하는 소비자가 지신이 바라는 목표를 얻기 위하여 이를 만족시킬 수단을 지닌 상품을 선택한다는 수단과 목표이론을 바탕으로 래더링(Laddering)기법을 통해 소비자에게 그러한 구매행동이 왜 중요한지, 즉 왜 그와 같은 개인적인 가치가 중요한지를 설명하고자 한다. 개인의 가치에 관한 연구는 다양한 분야에서 여러 가지 방식으로 사용되어 왔으며 소비자연구에 있어서 매우 중요한 개념이다. 소비자가 특정제품을 구매하는 이유는 그런 제품이 자신의 가치와 관련된 목적을 달성하도록 도움을 준다고 믿기 때문이다. 따라서 본 연구에서는 매스티지 제품속성(attribute)과 매스티지 제품 소비를 통해 나타나는 결과-혜택(consequence) 그리고 그 소비 결과로 부터 얻어지는 소비자의 의사결정과정에 내재된 개인적 가치(value) 사이의 연결 관계를 알아보고자 했다. 그 결과 성취감, 자존심고양, 사회적소속감 이라는 3가치 가치를 발견하였다.
more목차
목차
Ⅰ. 서론
1. 문제 제기 및 연구 목적
2. 연구문제
3. 논문의 구성
Ⅱ. 이론적 배경
1. 소비자의 가치에 관한 연구
1) 소비자 가치의 개념
2) 가치연구의 두 가지 접근법
2. 미시적 접근으로서의 수단-목적사슬 이론에 관한 연구
1) 수단-목적사슬 이론의 개념
2) 수단-목적사슬 이론의 구성 요소와 구조
3. 매스티지에 관한 연구
1) 매스티지의 개념
2) 매스티지 제품에 관한 연구
Ⅲ. 연구방법
1. 자료수집
2. 자료분석
Ⅳ. 연구결과
1. 매스티지 제품 구매시 주요 고려 속성
2. 매스티지 제품 구매시 주요 기대 결과
3. 매스티지 제품 구매시 주요 추구 가치
4. 함축매트릭스 작성
5. 가치단계도 작성
6. 주요가치에 대한 현상분석
Ⅴ. 결론 및 의의
1. 결론 및 요약
2. 의의 및 한계점
그림 목차
<그림 1> 개인의 가치에 관한 연구의 틀
