대학생들의 프로야구 관람요인이 재 관람의사에 미치는 영향
- 주제(키워드) 프로야구
- 발행기관 고려대학교 교육대학원
- 지도교수 이천희
- 발행년도 2009
- 제출일 2009-01-09
- 학위수여년월 2009. 2
- 학위명 석사
- 학과 교육대학원 체육교육전공
- 세부전공 스포츠사회학
- 원문페이지 42 p
- 실제URI http://www.dcollection.net/handler/korea/000000008012
- 본문언어 한국어
- 제출원본 000045530620
초록/요약
94년 이후 올해 첫 500만 관중 동원 성공에 따른 프로야구 소비자의 관람 배경요인을 규명, 분석하여 관람 소비자의 행동을 이해하는 것이며, 이는 미래 프로야구를 위해서 매우 중요한 일이라 사료된다. 우리나라 프로야구 관람 소비자중 연령별로 살펴 볼 때 대학생들의 관중의 비율이 가장 높은데, 과연 어떠한 요인들이 대학생들 관람의사에 작용했는지 연구하고, 프로야구 관람자들 중 대학생들의 프로야구 관람 요인을 규명하고, 관람요인이 재 관람의사에 미치는 영향을 분석함으로써 다양한 연령층의 관중 수 증가와 건전한 여가선용의 장소가 될 수 있는 국내 프로야구의 발전을 위한 기초 자료를 제공하는데 그 목적이 있다. 이 조사의 대상은 서울, 경기 등 거주하는 프로야구를 관람했던 대학생 300부의 설문지를 배포하여 회수된 설문자료 중 이중 기입, 무 기입 등 불성실하게 응답했다고 판단되는 25부의 설문지를 제외한 275부(98.3%) 을 대상으로 설문을 실시하였다. 이러한 목적을 달성하기위해 설문지를 배포하였는데, 조사대상은 서울, 경기에 거주하는 1번 이상 야구장을 방문한 태학생들을 대상으로 400부의 설문지를 배포하여 회수된 설문자료 중 이중 기입, 무 기입 등 불성실하게 응답했다고 판단되는 25부의 설문지를 제외한 375부를 SPSS Window 12.0 Version 통계패키지를 이용하여 분석 목적에 따라 다음과 같이 전산처리 하였다. 유의도 수준은 p<.05로 하였으며 기술통계, 독립 t 검증, 일원변량분석, 다중회귀분석의 통계를 이용하여 분석하였다. 첫째, 인구통계학적 특성에 따른 관람요인 차이에서는 성별에 따라 남자가 여자보다 경기요인과 여가요인에서 높게 나타났고, 학년에 따른 차이에서는 2학년집단이 3학년 집단보다 경기요인에서 높게 나타났으며, 경기장 방문 횟수에 따른 차이에서는 1번 방문한 집단이 10번 이상 방문한 집단보다 경기요인에서 높게 나타났고, 1번 방문 집단이 2번 이상～5번 방문미만 집단보다 여가요인에서 높게 나타났다. 소득에서는 80만원 이상～100만원 미만의 집단이 30만원 이상～50만원 미만인 집단보다 여가요인에서 높게 나타났다. 둘째, 인구통계학적 특성에 따른 만족도 차이에서는 경기장 방문횟수에서 5번 이상～10번 미만인 방문 집단이 1번 방문 집단보다 재 관람의사가 높게 나타났다. 셋째, 인구통계학적 특성에 따른 재 관람의사 차이에서는 경기장 방문횟수에서 5번 이상～10번 미만인 방문 집단이 1번 방문 집단보다 재 관람의사가 높게 나타났다. 넷째, 프로야구 관람요인이 만족도에 미치는 영향에서는 관람요인 중 여가요인이 만족도에 정적영향을 미치는 것으로 나타났다. 다섯째, 프로야구 관람요인이 재 관람의사에 미치는 영향에서는 관람요인 중 여가요인이 재 관람의사에 정적영향을 미치는 것으로 나타났다. 이상의 연구결과를 종합해 보면 대학생들의 프로야구 만족도 및 재 관람의사에 관람요인이 영향을 미치는 것으로 파악되었다. 따라서 프로야구 관람이 대학생들의 여가 활동으로서 자연스럽고 활발하게 이루어 질 수 있는 환경을 조성하는 것이 필요하며, 그에 알맞은 다양한 마케팅 활동을 전개 할 필요가 있다.
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목 차
Ⅰ. 서 론 ················································ 1
1. 연구의 필요성 ····························································· 1
2. 연구의 목적 ································································ 4
3. 연구변인 및 연구가설 ···················································· 4
4. 연구의 제한점 ······························································· 6
5. 용어의 정의 ······························································· 6
Ⅱ. 이론적 배경 ········································· 7
1. 국내 프로야구 ····························································· 7
2. 스포츠 소비자 행동특성 ················································ 15
3. 대학생의 스포츠 문화 ··················································· 18
4. 프로야구 경기관람 결정요인 ··········································· 19
Ⅲ. 연구방법 ··········································· 23
1. 연구대상 ·································································· 23
2. 조사도구 ·································································· 24
3. 연구절차 ·································································· 28
4. 분석방법 ·································································· 28
Ⅳ. 연구 결과 ·········································· 29
1. 인구통계학적 특성에 따른 관람요인 및 만족도, 재 관람의사 차이 29
2. 프로스포츠 관람요인과 만족도 ········································ 34
3. 프로야구 관람요인과 재 관람의사 ···································· 35
Ⅴ. 논의 ················································· 37
1. 인구통계학적 특성에 따른 관람요인 차이 ··························· 39
2. 프로야구 관람요인이 만족도 및 재 관람의사에 미치는 영향 ····· 40
Ⅵ. 결론 및 제언 ······································ 43
1. 결론 ······································································· 43
2. 제언 ······································································· 45
참고문헌 ··············································· 47
부록 : 설문지 ········································· 53
